豪运国际

　　烟雨入江南，山水如墨染。盛夏时节，行走浙江大地，一道道旖旎清丽的乡村风光连成片，宛若诗画江南。2003年，浙江省委作出实施“千村示范万村整治”工程的重大决策，揭开了美丽乡村建设的序幕。自此，农村不再被传统定义，实现了从“脏、乱、差”到“强、富、美”的美丽转身，打造出一份中国式现代化的乡村样本。

　　“千万工程”实施20年来，在江浙大地上，一个接一个乡村的命运被改写。“金融活水”润泽三农沃土，引发万水千山美丽蝶变。作为浙江保险行业的主力军、排头兵，中国人寿保险股份有限公司(下文简称“中国人寿寿险公司”)浙江省分公司不断创新保险服务，全力支持“千万工程”推进。在江南烟雨画屏上，一幅“千村向未来、万村奔共富、城乡促融合、全域创和美”的画卷正徐徐展开。

　　带动乡村振兴“加速跑”

　　盛夏的阳光，照射在丽水市缙云县方溪乡“示范田”上。看着田里绿油油的玉米苗，当地农户沈根木开心地说：“现在就等玉米成熟，我们来个大丰收。”

　　从费尽心思找销路到如今玉米不愁卖，沈根木的底气来自方溪乡的强村公司。为提高村集体收入，带动农户增收致富，中国人寿寿险浙江省分公司与结对点村共同创办缙云县方溪强村集体经济发展有限公司，探索建立“党支部+强村公司+农户”模式，创立“方溪山宝”品牌。截至2022年底，累计销售额达520多万元，实现利润67余万元，带动107户农户增收。

　　方溪乡的蜕变只是金融赋能乡村振兴的一个缩影。中国人寿寿险浙江省分公司创新推出《乡村振兴定点结对帮扶一揽子计划工作方案》，明确“党建帮扶、文化帮扶、产业帮扶、健康帮扶、旅游帮扶”5大板块、24项一揽子帮扶举措，并积极开展党团结对共建、送培训下乡、个性化健康服务等一系列帮扶活动，全面助力乡村振兴。

　　在丽水，中国人寿寿险丽水市分公司结对帮扶村为景宁县毛垟乡沙垟村。2019年至2020年，中国人寿寿险丽水市分公司向帮扶村捐赠产业帮扶基金，助力新型绿色产业苔藓种植。当地市政府在苔藓种植的基础上，深入开发苔藓的特色产品和食用药用价值，苔藓画、苔藓绿化等项目不断推进。在丽水市政府门口，景宁高速路口、金钟大桥，都能看到苔藓装饰物。此外，中国人寿寿险景宁县支公司向英川镇岗粗岭村捐款助力香榧基地抚育项目建设，中国人寿寿险庆元县支公司向淤上乡外童村捐赠专项帮扶资金助力该村甜桔柚项目发展。

　　在湖州，中国人寿寿险安吉县支公司针对安吉县特色“茶叶季”，创新推出“安吉采茶工意外伤害保险”，2022年共为安吉10个乡镇、16000余亩茶山、超3万人提供了采茶工人保险，为茶农增强风险抵御能力，助力疫后经济复苏。这也是浙江省唯一入选农业农村部办公厅公布的40个2022年全国农业生产“三品一标”典型案例之一。

(中国人寿寿险湖州分公司为安吉采茶工人提供采茶工人意外伤害保险)

　　在衢州，中国人寿寿险衢州市分公司率先推出了“美丽乡村建设”意外伤害综合保险项目，2022年为全市48个乡镇所指定范围内参与政府组织的美丽乡村建设(美丽乡村建设包括三改一拆、一户多宅拆除整改、房屋整治和村级工程项目：村道改造、农田水利、土地整治、农发工程管护美丽乡村建设、森林防火等相关项目)的工作人员和施工人员，提供一系列综合意外伤害保险保障，助推美丽乡村建设，参与社会管理，维护社会稳定。

　　擦亮乡村振兴“底色”

　　“老伯伯，这些稻草不要摆在路边。”“叔，你们家里的垃圾不要忘记分类。”这几天，嘉兴市嘉善县干窑镇范东村正持续开展环境整治，在村干部的带头下，辖区网格员、志愿者分片区进行垃圾分类宣传、卫生死角清理，为村庄环境深度“美颜”。

　　乡村治理是国家治理的基石，也是乡村振兴的基础。近年来，从中央到地方，出台了一系列举措，旨在提升乡村治理能力现代化水平。而随着农村人居环境整治持续开展，以及建设宜居宜业和美乡村这一目标不断推进，乡村治理需向纵深发展，这对金融机构提出了更高要求。2022年以来，中国人寿寿险嘉善县支公司积极配合政府“美丽乡村建设”相关主题，推出“美丽乡村”“乡村振兴”“社会治理服务”等项目。

　　此外，为了避免和减轻公共安全管理中的主要突发事件带来的损失，中国人寿寿险嘉善县支公司推出“民生保障”保险项目，以村户籍人口为承保对象，保障为自然灾害、见义勇为、火灾事故、市政设施不完善、重大恶性事件、精神病人伤人等事故造成的人民群众人身伤亡损失。

　　提升乡村振兴“民生温度”

　　“天地之大，黎元为先”。这些年来，我国脱贫力度之大、规模之广、影响之深前所未有，谱写了人类反贫困历史新篇章。但共富下的浙江农村，仍有许多低收入农户面临着因病因意外返贫风险。健康，是幸福生活的基础。因此，低收入农户健康保障问题成为中国人寿寿险浙江省分公司的重点。

　　卢女士，一个生活在丽水的低收入农户，同时也是计生家庭成员，2021年因宫颈癌住院治疗，共支付医疗费用13.27万元，中国人寿普惠保险组合不仅覆盖了其经社保报销后的所有医疗费用，还为康复期的家庭负担提供了经济支持。

　　数据统计，为实现低收入农户群体的最大效益，中国人寿寿险浙江省分公司以“广覆盖、高待遇、易操作”为出发点和落脚点，全面取消起付线设置，补充大病与意外伤害保险保障，通过普惠保险“组合拳”，为低收入农户建立多层次保险保障体系。近两年，中国人寿寿险浙江省分公司在全省范围内共受理低收入农户统筹健康保险项目84.5万件，理赔总金额超过1亿元，有效减轻了低收入农户的医疗负担。

　　坚守“保险为民”初心，中国人寿寿险浙江省分公司进一步完善贯彻落实党中央决策部署的工作机制，省、市公司均成立了领导小组和工作小组，研究细化了传达学习、进展评估、检查督导、典型打造等“十大工作机制”，推出服务稳经济大盘23项举措，全面展现金融服务的温度、力度、广度。

(图为中国人寿浙江衢州常山支公司工作人员上门为村民提供保险理赔服务)

　　2022年，中国人寿寿险浙江省分公司累计服务客户超过3680万人，全年理赔金额超过近79亿元。其中，涉农短期险、乡村振兴保险、普惠型人身保险等，为农村农民提供的保险保障近1.6万亿元，全省县支公司乡村振兴业务覆盖率超92%。重点支持“26+3县(区)”低收入农户医疗补充保险，2022年“26+3县”累计赔付2756万元，理赔超过20万人次。

　　以“金融活水”助力，浙江正在共同富裕道路上蹄疾步稳，勇毅笃行。江山如画今胜昔，一张蓝图绘到底。从2003年到2023年，“千万工程”引发万水千山美丽蝶变，保险力量也从未缺席。业兴富民、政通人和的乡村模样，演绎着中国式现代化浙江实践的未来。

　　暑期已经接近尾声，这个暑期你是怎么度过的？有没有带着家人去旅游？有没有给孩子报个研学游？有没有去看电影、看演出？

　　今年暑期，国内旅游市场可以说是热闹非凡、精彩纷呈。一起关注：今年暑期，有哪些文旅消费的新场景、新业态精彩出圈？今年暑期文旅市场呈现哪些新特点？今年上半年，我国文旅市场持续恢复，那么，未来文旅消费又将如何释放出更大潜力？

　　首先我们先到各地去看看有哪些精彩的文旅活动↓

　　寓教于“游” 暑期研学主题丰富热度高

　　近年来，研学游走俏暑期旅游市场。这些研学活动主题日益丰富，也让暑期文旅市场更加多元。

　　不久前，内蒙古巴彦淖尔市乌兰布和沙漠的夏季研学营，迎来了一批青少年学员。研学从3公里沙漠徒步开启，用行走的方式，让学员们感受沙漠荒漠化治理的艰辛。

　　乌兰布和沙漠研习营学员 马驿骅：通过这次研学之旅沙漠徒步，学会了在没有指南针的情况下，如何用各种办法来判别方向，也学会了在没有水源的情况下，如何获得水源。

　　位于甘肃金昌的火星1号基地，是一个科普研学文旅基地。参观火星模拟生存体验中心、制作火星太空舱模型、在户外勘测地质环境、穿上航天服去看模拟陨石坑、在火星星际探索体验中心认识了解航天科技成就，来自全国各地的孩子能够在这里沉浸式地了解火星。

　　研学团学生曾梓皓：非常兴奋，感觉这里的地形非常复杂，模拟火星地貌很像。

　　在青岛第二海水浴场，中国海洋科学研究所的科研人员带领着研学团的学生在海洋潮间带认识、采集海藻。随后孩子们在老师指导下对藻类进行鉴定、清洗、制作藻类腊叶标本，听专家科普海洋知识。

　　青岛嘉峪关学校学生 王思焱：这些海洋动物的魅力也很吸引我，但是有一些海洋的问题也在逐步恶化着，我想今后好好学习，以后尽我的一份微薄之力，让我们的海洋变得更美。

　　暑期“博物馆游”升温 特色活动受欢迎

　　暑期热门的旅游地有哪些？博物馆当属其一。今年暑期，不少地方“博物馆游”火热。各地博物馆不仅推出了各类特色活动和产品，还通过适当延长开放时间等方式，更大限度满足公众参观需求。

　　今年暑期，湖南长沙博物馆推出名为“穿越小达人”的自主趣味参观，活动根据不同年龄段的孩子开设不同主题的社会实践。在“文字里的‘长沙’”主题探索活动中，孩子们在展厅里寻找不同时代“长沙”二字的奥秘。除此之外，还有丰富的文物修复体验活动，让孩子们切身体会考古的乐趣。

　　参观学生 冯铖然：以游戏、娱乐、互动的形式，我知道了很多历史文化知识，也丰富了我的暑假生活。

　　在苏州，包括苏州博物馆、苏州丝绸博物馆在内的9家博物馆都推出了延时开放服务，将开放时间从过去的下午5时统一延长到晚上9时。

　　在上海，多家博物馆开展了“博物馆奇妙夜”活动，成为市民游客的一种生活方式和仲夏休闲好去处。

　　家长 池玲：白天太热了，正好看到历史博物馆的一个介绍活动，我们都觉得很好，然后就约着带小朋友一起过来玩了。

　　在上海历史博物馆，“长江口二号科学考古进行时”展览设计了探秘展览、亲子知识秀、儿童光影剧等系列活动。在博物馆的户外庭院，还有丰富的手工活动和游戏，让观众感受独特的博物馆夜间氛围。除了延长开放时间，上海各博物馆根据自身特色策划专场活动，推出门票、文创产品等折扣优惠，部分场馆还配套提供餐饮服务，满足游客在周末夜间来馆的不同需求。

　　多地推出暑期“夜游”模式 拓展新“夜”态

　　暑期白天气温高，夜间出行游玩成了不少人的选择。各地不断推出多元的夜间消费新场景和新业态，点燃了夜间经济新活力。除了夜游博物馆，许多景区也推出了夜游模式。

　　在夜晚灯光的映衬下，位于北京昌平的居庸关长城宛如游龙，盘踞群山之间。游客们夜登长城，感受古老长城的魅力。

　　在陕西西安蓝田县白鹿原影视城，这里推出一系列夜演、夜游、夜市场等体验项目，满足游客夜间休闲观演的需求。今年暑期，西安推出了百余场夜间促消费活动，为广大市民游客提供丰富的夜间消费体验。

　　在江苏溧阳天目湖，游客可以在这里体验“沉浸式”的夜航项目，观赏情景水秀表演。表演集情景剧、歌舞表演、灯光秀于一体，不仅融入溧阳当地文化，也给游客带来新体验。

　　沉浸式文旅受追捧 新体验激发新活力

　　沉浸式文旅如今越来越受游客追捧。创新的沉浸式文旅项目不断涌现，不仅给游客带来新的体验，也激发文旅市场不断迸发新的活力。

　　在陕西西安拍摄电影的老厂区，这个暑期以来，持续举办的电影档案展、好物集市、音乐节等活动，已经吸引了超100万人次的游客前来参观。老厂区目前已被改造为光影艺术的新空间，古朴红砖墙面上挂满各式电影海报，游客们边走边看，拍照打卡。

　　游客 陈兴馨：还是挺震撼的，周围的环境是复古风，像电影里面拍出来的电影感。

　　在现场的电影博物馆内，陈设着来自世界各国、不同年代的300多台电影放映机，游客可以零距离进行体验。

　　这个暑期，沉浸式文旅项目不断涌现，近日，中国交响乐团联合无相艺术空间，将音乐会与数字艺术结合，为观众带来一场别开生面的音乐盛宴；而在玉龙雪山脚下的云南丽江古城文林村内，游客和身着节日盛装纳西族男女老少一起，体验传统火把节的欢乐；在北京，沉浸式话剧演出给观众们带来不一样的体验。

　　观众就座的整个区域就是舞台本身，戏就在身边开演。眼前吃的是真的晚餐，而身边坐着的可不一定是真的观众，很有可能是这场戏的演员，没准你还会被冷不丁叫出来，置身剧情，参演其中。

　　据悉，文化和旅游部将联动各地不断推动全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育，提升文旅消费体验，带动文旅消费增长。

　　暑期文旅市场持续火热 呈现哪些新特点？

　　今年我国暑期文旅市场呈现出哪些新特点？来听中央党校(国家行政学院)教授洪向华的解读。

　　中央党校(国家行政学院)教授 洪向华：疫情过后的首个暑假，国内旅游业复苏十分强劲，全国演出市场持续升温，旅游景区一票难求，音乐节、露营节等消费爆点不断涌现。

　　整体来看，文旅市场呈现以下特点：

　　第一，游逸结合。以深度、慢享、休闲为特点的旅居出行模式更加受到游客的青睐，游客们的出行观念逐步从参观打卡演变为更注重体验的沉浸式出游和舒适感的度假；

　　第二，多元业态的融合不断创造新的消费场景。比如“音乐+旅游”“文化+旅游”“农业+旅游”“体育+旅游”，消费的升级态势比较明显，折射出中国经济的强大活力与韧性；

　　第三，文化体验是旅游消费的重要组成部分。游客对于中华优秀传统文化自发的热爱越来越强，一项项文化元素在旅游业的推动下活了起来、动了起来，体现出中国人民对于中华优秀传统文化强烈的认同感和自豪感。

　　未来文旅消费如何释放更大潜力？

　　我国文旅市场持续恢复。今年上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长超六成。实现国内旅游收入2.3万亿元，同比增长超九成。居民旅游需求得到了集中释放、旅游出行大幅增加，带动了相关消费的扩大。暑期以来文旅市场也是延续了强劲复苏势头。那么未来文旅消费如何释放更大潜力呢？继续听中央党校(国家行政学院)教授洪向华的解读。

　　中央党校(国家行政学院)教授 洪向华：随着人们消费信心的加速发展和消费潜能的加速释放，为未来文旅市场的发展提出了更高层次的需求。

　　首先，要营造好一个良好的消费环境。进一步丰富活动的内容，加大惠民力度，营造良好的消费环境；

　　其次，丰富产品的创新供给。当前旅游供需不平衡不充分，特别是优质旅游产品的供给不足，因此要推动更多基础设施和公共服务的进入，鼓励旅游供给商更好地加快创新的脚步。

　　再次，延伸文旅产业的链条。例如挖掘旅游目的地的独特文化价值，开发新的业态，打造特色的文旅品牌，融合优质的文化资源，以品牌触发做到一融皆融，能融尽融。

　　同时，提升旅游目的地的智慧化水平。整合各地资源，构筑数字文旅的产业链，实现前端旅游项目的开发，终端电子商务的管理，后端全媒体营销和融合，进一步拓宽文旅市场。 【编辑:邵婉云】